Inzicht in (toekomstige) bewoners
De bestaande culturele infrastructuur is van belang bij het ontwikkelen van nieuwe plannen, net als inzicht in de huidige en toekomstige bewoners. Kunstgebouw kan je op weg helpen met het inzichtelijk maken van deze informatie.
Sociaaleconomische status (SES)-score
Om meer inzicht te krijgen in de bewoners van het omliggende gebied, kan gebruik worden gemaakt van de SES-score van het CBS, ook te vinden in Cultureel Zuid-Holland in kaart. De score maakt verschillen in gezondheid, welzijn en opleiding onder inwoners zichtbaar. Het CBS brengt hiervoor gegevens over welvaart, opleidingsniveau en arbeidsmarktdeelname per huishouden in onderlinge samenhang in beeld.
De SES-score wordt gebruikt als verklarende variabele in onderzoeken naar verschillen tussen wijken op het gebied van bijvoorbeeld leefbaarheid, brede welvaart en participatie. Een score onder 0 duidt op een gemiddeld lagere sociaaleconomische status ten opzichte van Nederland, terwijl een score boven 0 wijst op een gemiddeld hogere sociaaleconomische status.
Doelgroepsegmentatie
De SES-score geeft een eerste inzicht in de huidige bewoners van het omliggende gebied. Voor een rijker beeld kan doelgroepsegmentatie worden ingezet, bijvoorbeeld om de (toekomstige) wensen en behoeften van deze huishoudens in kaart te brengen. Deze aanpak helpt ook om scherp te krijgen welke doelgroepen de ontwikkelaars/gemeente willen aantrekken in het nieuwe gebied. Een segmentatiemodel biedt bovendien een gemeenschappelijke taal voor jou en je collega’s.
- Culturele Doelgroepenmodel: deelt alle inwoners van jouw gemeente op in 3 groepen: Intensief, Medium en Licht cultuurgebruik. Dit is gebaseerd op onder andere levensfase, sociaaleconomische kenmerken, culturele voorkeuren en gedrag. Hiermee krijg je als gemeente ook zicht op behoeften van inwoners die nu nog niet of in mindere mate deelnemen aan cultuur.
- Whizemodel: deelt alle inwoners van jouw gemeente in 11 segmenten en 59 subsegmenten en de beschrijving van de doelgroepen is daarmee een stuk breder en uitgebreider dan het Culturele Doelgroepenmodel. Dit model zegt bijvoorbeeld ook iets over woningkenmerken, tijdsduur huidige bewoning en bereidwilligheid om vrijwilligerswerk te doen. Het model wordt regelmatig gebruikt om te verkennen waar nieuwbouw te vestigen en hoe aanbod hierop af te stemmen.
Tip!
Stem duidelijk af met je collega’s welke segmentatiemethode het beste past bij het project. Mogelijk maak je al gebruik van het Culturele Doelgroepenmodel en doen de culturele organisaties dat ook al. Toch kan het in sommige gevallen handig zijn om voor het Whizemodel te kiezen, bijvoorbeeld wanneer binnen het project al met dit model wordt gewerkt.
Wil je hier mee verder aan de slag? Kom dan naar onze workshop Werken aan bereik: van data naar doelgroep.
