Pas het toe

Pas het toe

1. Start met een gebiedsanalyse

Een gebiedsanalyse laat zien welke doelgroepen er in jouw gemeente, wijk of buurt wonen. Herken je hierin je huidige publiek? Of zie je nieuwe kansen? Bijvoorbeeld: ontdek je dat er veel jonge gezinnen in een bepaalde wijk wonen, dan kun je daar gericht gaan flyeren of samenwerken met basisscholen.

2. Vergelijk met je eigen publiek

Verzamel je postcodes, huisnummers en toevoeging van je bezoekers? Dan kun je een analyse maken van je eigen publiek en ontdekken welke doelgroepen je al bereikt – en welke nog weinig of niet. Zo krijg je inzicht in waar je groeipotentieel ligt. Een voorbeeld: bereik je veel Klassieke Cultuurliefhebbers, maar wil je graag een jonger publiek aantrekken? Dan kun je kijken naar de groep Weelderige Cultuurminnaars – hun smaak sluit aan bij de Klassieke Cultuurliefhebbers, maar ze zijn jonger en hebben andere behoeften.

Het werken met publieksdata kan verschillende doelen hebben. Ontdek hoe het Culturele Doelgroepenmodel praktisch kan worden ingezet.

Let op

Werk je met persoonsgegevens? Houd dan rekening met de AVG.

Efficiëntieslag in je communicatie

Wil je jouw bereik vergroten, maar weet je nog niet hoe? Dan is het waardevol om te verdiepen in je (potentiële) publiek. Vaak heb je al een beeld van wie enthousiast is over je aanbod, maar weet je minder goed wie je nog níet bereikt.

  • Analyseer welke doelgroepen overeenkomen met je huidige bezoekers.
  • Krijg met hulp van Kunstgebouw inzicht in waar jouw doelgroep zich bevindt.
  • Verspreid flyers, posters of digitale campagnes op plekken waar jouw doelgroep zich bevindt.
  • Richt je communicatie op vergelijkbare doelgroepen – mensen die lijken op je bestaande publiek.
  • Dit ‘verdiepen’ van je bereik is vaak kostenefficiënt, omdat je gerichter communiceert.

Wil je juist je bereik ‘verbreden’ – dus nieuwe doelgroepen aanspreken? Dan vraagt dat vaak ook aanpassing van je aanbod en presentatie. Dat is uitdagender, maar levert op termijn een inclusiever en diverser publiek op.

Zin om zelf aan de slag te gaan?

In het dashboard Cultureel Zuid-Holland in kaart vind je de doelgroepverdeling van alle gemeenten in Zuid-Holland. Wil je meer weten over jouw wijk, buurt of publiek? Sluit dan aan bij 1 van de workshops Werken aan bereik. Aanmelden kan via de agenda op de website van Kunstgebouw.

Informatie gebruiken voor je communicatiestrategie

Met het Culturele Doelgroepenmodel weet je wie je publiek is – en hoe zij graag aangesproken worden. Gebruik deze inzichten om je communicatiestrategie te versterken. In het hoofdstuk Marketing & communicatie vind je praktische tips en voorbeelden om effectief aan de slag te gaan.

Vragen of ondersteuning nodig?

Neem contact op via inkaart@kunstgebouw.nl

Lees verder