Praktijkvoorbeeld
Circus Rotjeknor: een marketingplan en content in 24,5 uur
Hoe breng je het aanbod van jouw vereniging, club of organisatie beter in beeld bij (nieuwe) deelnemers? Dit praktijkvoorbeeld laat zien hoe je met een paar gerichte stappen aan de slag kunt met marketing. Binnen het pilotproject Bouwen – Blauwdruk – Borging werkte het Jeugdcircus Circus Rotjeknor samen met Kunstgebouw aan toekomstbestendigheid. In relatief korte tijd ontwikkelden zij een concreet marketingplan en nieuwe content.
Stap 1 – Doelgroep in beeld
Tijdsinvestering: 2 uur
Tijdens een werksessie over werken met data verdiepten de deelnemers zich in verschillende bronnen, zoals Cultureel Zuid-Holland in kaart, het Culturele Doelgroepenmodel en het Whize-model. In combinatie met eigen gegevens bracht dit hun publiek helder in kaart: vooral kinderen uit Rotterdam met welgestelde ouders. Tegelijkertijd ontdekten zij dat ze hun bezoekers minder goed kennen, omdat ze alleen postcodes verzamelen.
Stap 2 – De basis van marketing
Tijdsinvestering: 3 uur
In de tweede sessie lag de focus op doelgroepen, motivatie en contentplanning. Deelnemers maakten kennis met tools zoals Canva, Trello en Contentkalender.nl. Een praktische aanbeveling: begin eenvoudig, bijvoorbeeld met een Excel- of Google Sheet. Dit helpt om scherp te krijgen welke functionaliteiten je écht nodig hebt. Aan het einde van deze sessie stond het eerste concept van het marketingplan.
Stap 3 – Een concreet plan
Tijdsinvestering: 3,5 uur met een expert + 4 uur zelf uitwerken
Met begeleiding van een marketingexpert werkte Circus Rotjeknor het plan verder uit. Theorie werd vertaald naar concrete acties. Deelnemers schreven een helder en uitvoerbaar marketingplan, dat zij vervolgens zelfstandig afrondden.
Stap 4 – Beeld & merchandise
Tijdsinvestering: 3 × 4 uur
Samen met een expert maakte het circus foto- en videocontent van lessen en projecten. Daarnaast ontwikkelde het team eigen posters en merchandise. Een docent werd getraind om zelf content te maken, waardoor het circus dit nu zelfstandig kan voortzetten.
Wat kun je hiervan leren?
Het voorbeeld van Circus Rotjeknor laat zien dat marketing niet ingewikkeld hoeft te zijn. Met enkele gerichte sessies en passende begeleiding kun je al snel resultaat bereiken. Begin klein, maak gebruik van wat er al is en durf te leren terwijl je bezig bent. Zo bouw je stap voor stap aan een sterker profiel voor jouw organisatie.